ما الطول الأفضل للوصف التعريفي في Google؟

لا يحسن الوصف التعريفي الترتيب بشكل مباشر بالطريقة نفسها التي يفعلها موضوع الصفحة القوي أو المحتوى المفيد. وظيفته الأساسية هي أن يشرح الصفحة بما يكفي ليشعر المستخدم المناسب أن هذه النتيجة تستحق النقر.

وهذا يجعله طبقة تحويل بين نتيجة البحث والصفحة نفسها. فالوصف الضعيف يضيّع فرصة طمأنة المستخدم إلى أن صفحتك تعالج المشكلة التي بحث عنها فعلاً.

وبالنسبة لمواقع الأدوات فهذا مهم جداً. كثير من الزوار يقررون خلال ثوانٍ ما إذا كانت الصفحة حلاً حقيقياً أم مجرد أداة عامة أخرى. والوصف القوي يمكن أن يجعل هذا القرار أسهل.

قد يعرض Google أطوالاً مختلفة للمقتطف بحسب الجهاز والاستعلام وسياق الصفحة. لذلك فإن مطاردة رقم واحد محدد أقل فائدة من كتابة ملخص قوي يظل مفهوماً حتى لو تم اقتطاعه.

والقاعدة العملية هنا هي أن تضع الرسالة الأساسية مبكراً. فإذا جرى تقصير المقتطف، ينبغي أن يبقى الموضوع والفائدة وسبب النقر واضحين للمستخدم.

وهنا تخطئ صفحات كثيرة. فهي تبدأ بلغة تسويقية غامضة ولا تكشف الجزء المفيد إلا في النهاية. وإذا قُطع المقتطف، فلن يرى المستخدم القيمة الأساسية أبداً.

غالباً ما يتضمن الوصف التعريفي المفيد موضوع الصفحة والنتيجة المتوقعة ودعوة خفيفة للفعل. يجب أن يبدو كأنه ملخص قصير للصفحة، لا كإعلان منسوخ من مكان آخر.

فعلى سبيل المثال، ينبغي لصفحة عن مولد خرائط XML أن تخبر المستخدم بسرعة أنه يستطيع إنشاء خريطة موقع صالحة من روابطه. هذا أقوى بكثير من عبارة مثل: أفضل أداة SEO مجانية لكل احتياجاتك.

وكلما اقترب الوصف من المهمة الحقيقية للصفحة، زادت ثقة المستخدم في النتيجة.

الأوصاف العامة من أسرع الطرق التي تجعل الموقع يبدو سطحياً. فإذا كانت صفحات كثيرة تقول الشيء نفسه تقريباً، فمن السهل أن يظن المستخدم أن المحتوى نفسه متكرر أيضاً.

والمشكلة الأخرى هي كتابة وصف لا يطابق الصفحة فعلاً. فإذا وعد المقتطف بحل SEO واسع بينما الصفحة أداة ضيقة جداً، فسيرتد المستخدم لأن التوقع الذي بُني لديه كان خاطئاً.

كما أن تكرار الوصف نفسه عبر عدة صفحات فرصة ضائعة. فكل صفحة مهمة تستحق ملخصها الخاص حتى يستطيع المستخدم ومحرك البحث التمييز بينها.

ابدأ بجملة واضحة تصف ما الذي تتيحه الصفحة للمستخدم. ثم اختصر هذه الجملة إلى معاينة أنظف وأكثر إحكاماً. إذا كانت الصفحة تحل مشكلة بسرعة فاذكر ذلك. وإذا كانت تنتج ملفاً فاذكر نوع الملف. وإذا كانت تساعد على مراجعة كود أو محتوى فاذكر المهمة كما هي.

بعد ذلك، قارن الوصف بعنوان الصفحة. يجب أن يدعم كل منهما الآخر لا أن يكرر أحدهما الآخر حرفياً. العنوان يعرّف الصفحة، والوصف يوسّع القيمة التي تقدمها.

وفي FreeSEOTools.com من العملي أن تكتب العنوان والوصف معاً، ثم تراجعهما داخل Meta Tag Generator، وبعدها تنقح الصياغة باستخدام عداد الأحرف.