La migliore lunghezza della meta description per Google

Le meta description non migliorano direttamente il ranking nello stesso modo in cui lo fanno un buon tema di pagina o un contenuto utile. Il loro compito principale è spiegare la pagina abbastanza bene da spingere l’utente giusto a cliccare.

Diventano quindi un livello di conversione tra il risultato di ricerca e la pagina stessa. Una descrizione debole spreca l’occasione di rassicurare l’utente che la tua pagina risolve davvero il problema cercato.

Per i siti di tool questo conta molto. Molti visitatori decidono in pochi secondi se la tua pagina è una soluzione reale o soltanto un’altra utility generica. Una descrizione forte può rendere più facile questa decisione.

Google può mostrare lunghezze diverse dello snippet in base al dispositivo, alla query e al contesto della pagina. Per questo inseguire un numero esatto è meno utile che scrivere un riassunto forte che funzioni anche se viene tagliato.

Una regola pratica è mettere presto il messaggio chiave. Se lo snippet viene accorciato, l’utente dovrebbe comunque vedere il tema, il beneficio e il motivo per cliccare.

È qui che molte pagine sbagliano. Iniziano con linguaggio marketing vago e rivelano la parte utile solo alla fine. Se lo snippet si interrompe, il valore principale non si vede mai.

Una meta description utile include in genere il tema della pagina, il risultato e un invito sottile all’azione. Deve suonare come un breve riassunto della pagina, non come una pubblicità copiata da altrove.

Per esempio, una pagina su un generatore di XML sitemap dovrebbe dire rapidamente che l’utente può generare una sitemap valida a partire dai propri URL. È molto più forte di dire Best free SEO tool online for all your needs.

Quanto più la descrizione corrisponde al vero lavoro della pagina, tanto più il risultato appare affidabile.

Le descrizioni generiche sono uno dei modi più veloci per far sembrare un sito superficiale. Se molte pagine dicono quasi la stessa cosa, suggeriscono che anche il contenuto possa essere ripetitivo.

Un altro problema è scrivere descrizioni che non corrispondono alla pagina reale. Se lo snippet promette una soluzione SEO ampia ma la pagina è una utility molto stretta, gli utenti rimbalzano perché l’aspettativa era sbagliata.

Anche le descrizioni duplicate su più pagine sono un’occasione persa. Ogni pagina importante merita il suo riassunto, così utenti e motori di ricerca possono distinguerle meglio.

Inizia con una frase semplice che descriva cosa la pagina permette all’utente di fare. Poi riduci quella frase in un’anteprima più pulita e più stretta. Se la pagina risolve rapidamente un problema, dillo. Se produce un file, menzionalo. Se aiuta a rivedere codice o contenuti, indica quel compito preciso.

Poi confronta la description con il title tag. I due elementi devono sostenersi, non ripetersi parola per parola. Il titolo identifica la pagina. La description ne espande il valore.

Su FreeSEOTools.com un workflow pratico consiste nel preparare insieme titolo e description, verificarli in un meta tag generator e rifinire il testo con un character counter.